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发布日期：2024-01-12 18:02 点击次数：93

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本文作家：小高集结中50概率赌大小永不输方法，剪辑：然一张，题图来自：视觉中国

五月初，坊间流传已久《知音漫客》将休刊5个月的音讯得到了主编老猪的证明。至此，国内的漫画杂志似乎都已进入良晌或永久的就寝。尽管短期休刊不是休刊，咱们早已习尚有些东谈主体面地说着“休息一下”“回头再会”，却再也不会回来的实验。

漫画杂志行拼集木成了专家共鸣。东谈主们倾向于合计，这是一个纸媒穷途末路的年代，而这些杂志恰是败在没能在转型之路上坚捏到底，错过了互联网的风口。

但互联网，确实就是那款挽回漫画行业的万妙药吗？

一、春寒之际的一场“大逃杀”

如果你对目前国内主流的几家漫画平台有所关注，就会发现，踏入互联网时间之后，国产漫画濒临的糊口危机，似乎不比纸媒时间少。

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就在本年三月，哔哩哔哩漫画曾因为一番名为“新势力企划”的操作在漫画作家当中激起千层浪。

“内测推崇优异可开启认真连载” / 图源：App里面截图

那时，哔哩哔哩漫画App内的行为页面炫夸，“新势力”企划的内测漫画作品，上线后会一语气放出7话内容，后续是否能转为认真连载，即“出谈”，要凭证读者投票来决定；未能从竞争中脱颖而出的作品，将径直濒临被“腰斩”的红运。（“腰斩”，即强制中断连载。）

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在这场充斥着炸药味的规划中，作家们或戏谑或不悦地给新轨制起了个绰号——“七话大逃杀”。在玩忽平台传播最广的一条微博中，还有一条爆料称，“大逃杀”轨制将出入相随，渗入进一部漫画在平台连载的全部过程。每20话一次的付费成绩捕快，像一起永远无法向上的阴曹，摆在作家们目下。

在作家们的声讨以外，也有不一样的声气合计只需以庸俗心对待：付费成绩的捕快可视作漫画作家的另类KPI；“大逃杀”轨制也并非是漫画平台的独创，而是从网文平台复制过来的模式。确凿的问题可能出在“腰斩”的尺度上——关于漫画来说，7话是不错出书一册单行本的体量。计量单元的错位，其终端就是为作家们带来过高的腰斩压力和严重的数据恐忧，对连载作品的负面影响扼制小觑。

重压之下，一些使命室聘请妥当这么的轨制，转而主攻七话内就须尾俱全的小短篇，活水线产出短平快作品，以尽可能压到最低的成本拿到基础稿费就走——既然将来无法先见，那就聘请拥抱细目性的部分。

企划备受诟病的另一重原因在于，凭证作家们的说法，在大逃杀中惨遭腰斩的作品，版权仍然包摄于平台方。如果没能在读者投票的竞争中胜出，作家也无法返工修改和完善我方的构想，更无法转投其他平台，作品的发展后劲将被读者们的一次性判决绝对封死。格调慢热或者需要在前期铺垫巨额伏笔的故事，在这场大逃杀中处于额外罅隙的地位。

关于漫画作家们来说，一部连载作品的筹备成本高度齐集在前期。与影视、动画项目按照竣办事品论“部”出售的模式不同，连载漫画的创作模式更靠近蚁集演义，作家普通只好数话存稿，作品的进展主要由前期立项时细目的大纲为率领。尽管连载进入中期之后，作品的走向可能会受到读者反应、作家状况等身分影响作出调整，但大体上仍会罢黜定好的故事框架。是以，若不成在“七话大逃杀”中脱颖而出，前期的巨额付出都将沦为千里没成本。

这不错一语气为部分红本风险被平台转动到了漫画作家身上。关于有相对纯熟单干模式的漫画使命室，一切概况尚在可承受边界内；但关于短少团队撑捏的个东谈主作家，则会组成严重的打击。

自然，还有一些从更永久的手艺跨度切入的不雅点。比如漫画家@刘冲LDART在微博发表的看法是：迫害的连载位竞争正在以新的格式回首。纸媒时期，由于一册杂志能够承载的作品数目是有限的，为保险销量，反响欠安的连载作品需要让位给其他更有后劲的选手。在降本增效风行之际，这一轨制也换了身衣着卷土重来。蚁集漫画时期成长起来的更生代作家并莫得资格过这么的惨烈竞争，反响如斯之大也不错一语气。

只不外，新势力企划猖狂渲染地出身，走得却悄无声气。截止发稿前，有关内容一经无法从App内查询到，而玩忽平台上也渐渐没了规划它的声气——自然也莫得讣告。咱们无从得知，这一模式究竟是因为作家们的抗议而隐藏，照旧因未能实现预定的贪图而回炉重造。

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但这支小插曲可能仅仅如今漫画行业乱象的一个缩影。本年以来，从业者们“该转行了”的衔恨在玩忽平台上百鸟争鸣。这似乎在清晰，互联网也曾许给漫画东谈主“门槛更低、曝光更多”的同意仍未完结收场，而新绪言的红利并没能在一轮轮波浪的冲刷中得到有余的千里淀。

国产漫画的转型之路，究竟从哪一步起迷失了主张？

二、互联网深邃糊口危机

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要一语气当下蚁集漫画行业河山如何形成，咱们需要将手艺倒回2009年。

手脚中国漫画行业开启互联网时间的绮丽性平台之一，彼时刚刚竖立的有妖气是实打实的前驱，《镇魂街》《十万个冷见笑》等诸多头部作品在手，号称如日中天，也因此成为了无数漫画作家和从业者的办事生涯泉源和赚得第一桶金的起原。但跟着延迟转型空洞社区的受挫和筹画策略上的失实，“有妖气”最终倒在了2022年的临了一天。

而在昔日有妖气率先联网冲浪之后，嗅到机会的敌手们也延绵不竭：2012年腾讯动漫运行手脚泛文娱战术的中枢业务之一沉寂运作；2014年由陈安妮创立的快看漫画亮相；在前文说起，出身于2018年的哔哩哔哩漫画则主打归拢阶梯，先是在App上线一个月后招揽了网易漫画，后又于2021年11月起缓缓禁受了有妖气的丰厚遗产（主若是40～50部领有完全版权的头部作品，与丰厚的作家用户资源）。三足鼎峙的形态就此形成并保管于今。

如斯热烈竞争的背后，是一块有余香甜适口的蛋糕。单论用户体量，中国的漫画受众范畴辞寰球边界内历历。但时于当天，行业头部们拿出的成绩单难言乐不雅。捏续融资延迟的快看漫画仍然处于“财务数据未便炫夸”的状况，陈安妮本东谈主宣称“漫画业务两年前已运行盈利”并在连年“付费业务收入进步显赫”，但其手脚内容平台自身的买卖模式是否一经跑通，依旧是个谜。

至于B站和腾讯的漫画业务，尚对快看的月活数据可望不可即。B站的漫画业务虽然被归类到升值就业板块，但其营收推崇永久难以与大会员、直播和电买卖务同日而言，还时时时被拉出来背上一口“成本增长”的锅。也正因如斯，漫画业务在旧年年底B站“优化组织结构”时成为了第一批挨刀的部门。

国内的漫画平台们为实现盈亏均衡作念出了各样发愤。无人不晓，行业初期，各大平台远大提供免费阅读以期霸占用户，个中典型即是行业大哥快看，一度因为盗版问题污名显然。（日后陈安妮清晰，快看一经对作家们追补了草创初期的侵权补偿，但终归是留住了一段难以抹去的黑历史。）近几年，平台们远大运行效法国际的告成案例，转向神色稠密的付费模式：初期免费阅读，后续部分恭候免费，再往后的部分必须付费等等。

但国产漫画的订价永久保管在一个较低的水平，利润空间不高。一话国产漫画只消6~8毛钱以致更低就能永久阅读，比较之下，韩国漫画一话的订价远大介于1~2元。日本漫画的订价则更为崇高，以日本最大的电子漫画租借平台之一Renta为例，平均一话漫画需要蹧跶5~6元。出于霸占阛阓范畴的目的，各大平台堕入了高额补贴和比拼廉价的恶性竞争。在这种情况下，为了引诱更多潜在用户，还要参预大都的营销用度，改善盈利问题的远景难言开朗。

回到最根源的问题，引诱来的读者们为什么在掏钱方面如斯爱惜，则有着历史更为深入的旅途依赖。行业发展数十年来永久受到灰色地带的制肘——（多数时候不错免费阅读的）盗版漫画，是手脚一种额外有诱惑力的竞品出当今读者视线里的，这组成了国内用户付费习尚缺失的底色。

盗版漫画由来已久，最早不错追猜想上世纪80年代盛行的“四拼一”盗版书。繁多日本漫画作品都是在这一时期引入中国的，如《圣斗士星矢》《龙珠》《城市猎东谈主》，还有最近借着上映新作风头正劲的《灌篮妙手》。

《灌篮妙手》前几个月告成借新版动画电影回春

1994年前后，国度浮松计帐盗版，整顿漫画阛阓，基本阻绝了正规出书社出书盗版漫画的气候。在1995年开启的5155工程，试图通过政策扶捏国产动漫产业发展，由此涌现出一批正规的原创漫画杂志，行业进入了发展的黄金期。然则盗版漫画并未从此消声匿迹，而是转入地下运作，紧紧占据着更为广大的下千里阛阓。

随后而来的互联网飞腾绝对更正了纸媒的红运，漫画杂志在大势之下只好转向蚁集，但其终端咱们当今也都知谈了：跟着近期《知音漫客》被曝出休刊，纸质漫画杂志的转型之路基本全部晓示失败。盗版书其实也相通遭到了打击——盗版行为大范畴转向了蚁集，何况在此基础上出现了免费的盗版漫画。

诚然，盗版对行业有着闭塞性的打击，苦闷了阛阓环境，但也波折促进了对国外高质地文娱居品的招揽，当今引进的大部分国际漫画都曾借由“汉化组”们在灰色地带的运作才在国内积聚了最月朔批粉丝，其作用很难单一地去评价，而将不纯熟的付费习尚完全归罪于盗版的疯狂亦然单方面的。

聚焦漫画行业的视频节目“漫画异言堂”的两位独揽东谈主，前平台漫画剪辑木木和RIKA，在谈及这一问题时，率先清晰“不成把锅都甩给读者”——如今行业落入增长乏力的泥淖，每一个门径都责无旁贷。正版引进国际漫画的翻译质地时时被中枢粉丝衔恨“以致不如汉化组”，以至于发展出“正版受害者”的说法。

而国产漫画竞争力不及的中枢原因，可能照旧出在内容质地自身：如今的阛阓上也莫得跑出几许让读者们确凿沉着的作品。正如一种脱落见于蚁集的声气，“质地不如日韩，价钱不如盗版，我为啥要费钱”，阛阓用脚投票的终端是不成被鄙视的。

三、咱们的内容在慢性自裁吗？

如果问起对国产漫画的印象，多数东谈主的回话可能依然停留在《十万个冷见笑》《一东谈主之下》《镖东谈主》等的年代。国产漫画尽管仍有佳作问世，近几年却似乎出现了爆款上的断层。

青黄不接的背后可能存在多方面的原因。在具体的作品分娩经过中，对证地影响最大的无非是代表平台的剪辑和手脚内容供应商的作家。但与不错从作品付费中得到大范畴分红的韩国作家不同，国内漫画作家的收入高度依赖平台披发的稿费，鲜有其他起原。这使得作家在创作时并莫得有余的话语权，更多是听从剪辑的诱导制造“平台需要的作品”。

而在如今的平台上，以蚁集演义为原作改编而成的漫画（业内称这种模式为“漫改”）占据了过于夸张的比重。这么的项目普通是由平台购买IP后交给使命室或指定的作家改编作画，而聘请作念漫改的原理也相等苟简——经过网文阛阓锻真金不怕火过的故事不错保证有有尾数目景观买单的读者，因此漫改被远大合计是下限高、着力高、又能雄厚获利的内容分娩模式，但反过来也大幅挤压了原创作品的糊口空间。

漫改活水线的分娩模式其实是韩国入口货。2015年，KakaoPage认真建议演义改编漫画的见识（NovelComics），并在2018年景绩了额外丰厚的着力——目前为止在全球边界内反响最为热烈的演义改漫画《我独自升级》。这一格式告成地将漫画锚定为IP链条中的一环。疫情手艺，韩国的蚁集漫画产业实现了数字夸张的升起。2021年，韩国蚁集漫画阛阓范畴初度突破1万亿韩元，欧博百家乐投注与2020年比较，实现了64.6%的惊东谈主增长率，很难说莫得漫改模式盛行的功劳。

以《我独自升级》为原作改编的动画，将在本年上映

但2022年的韩国阛阓却给出了一份过山车般的成绩单，足以让业界从增长传说中澄莹过来。凭证漫画公司ToonPlus首席践诺官李勋荣（이훈영，暂译名）在“漫画奎章阁”发表的著作，Naver晓示本年销售额同比着落30%，而向Kakao供应作品的使命室或代理公司的销售额同比着落近50%。斟酌到这两家蚁集漫画平台在韩国的阛阓份额统统杰出了80%，不错说2022年的蚁集漫画行业“不仅完全健忘了前一年的增长，阛阓自身正濒临着紧要危机”。

著作合计，蚁集漫画在都备数目上的爆炸式增长可能是最基础的原因。由于内容居品具有与一般消费品完全不同的特质，数目的增长并不等同于受众的增长，消费者的购买意愿反而可能推崇出愈加严慎的倾向。而当一部作品走红后，在一到三年的手艺内，就会出现成百上千个沿用其告成阶梯，大同小异的故事。前文说起的气候级作品《我独自升级》也没能脱逃这么的后续发展。在同质化内容杰出一定数目阈值后，读者的内容疲钝就会大范畴爆发。

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对此，李勋荣的说明是，这是因为翰墨和图像作品自然不同的特质。即使很多演义的剧情发展相似、东谈主物设定重合，也依然存在很无边的解读空间，这取决于读者个东谈主的联想力。然则，漫画则会从视觉角度框定了读者脑海中的图景。近似看到相似的故事和相似的画面，读者的疲钝感会比单纯阅读翰墨时还要赶紧地加多。这也就导致了拓荒在《我独自升级》的漫改活水线公式在2022年末的坍塌。关于市面上充斥着漫改作品以致占比更胜于韩国的中国业界，这是不成暴戾的危机信号。

内容失活的B面，则是平台举座对作品主张的判断力贫穷，这点又进一步传导到剪辑并对外推崇为“剪辑的不负牵扯或专科水平低”。作家们时时吐槽剪辑“不专科又胡乱诱导”，或是衔恨剪辑对作品毫无热心，仅仅一个“冷凌弃的收稿机器”。从这些夹带情谊的指控中，咱们不错窥见，作家与剪辑间产生对立情谊的情况在国内不为少数。理当相反相成的合作方，本体上的氛围充斥着不小的炸药味。

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那么，业内剪辑的平均水准确实很倒霉吗？难以否定，在行业发展的早期涌入了一批水平交加不都的投契者，也有部分依赖出书业传统栽种的高层，在进入互联网时间后水土抵御。“漫画异言堂”的两位独揽东谈主坦承，从原先供职的平台出走并竖立播客的机会，即是对前司主编审好意思和有贪图的不招供。但问题在于，如何评判一部作品的横蛮，在国内业界并无公认的评价体系，也就形成了目前的硬通货是作品的点击、流量数据而非内容影响力自身。常有使命室发贺图宣称我方的作品取得了数亿点击，但在漫画爱重者的圈子当中却查无此作，这关于以内容立身的行业曲直常可怕的误区。

颤抖剪辑队列自身素质的良莠不都，也存在买卖模式上的结构性原因。业内远大存在的跑量模式让很多剪辑莫得元气心灵去良好地与作家相通对接、打磨作品，每东谈主部下要负责数十篇作品的运营，到临了变成一个“冷凌弃的收稿机器”可能实属无奈之举。

营收KPI的压力普通也会落到剪辑们的头上，迫使他们优在立项的初期就要斟酌漫画的阛阓远景。而从运行就把后续的买卖化手脚最高优先级，“会相等地面骚扰到剪辑对一个作品、关于创作自身的判断与率领”。“漫画异言堂”在竖立之初就灵活地吐槽了这种垂青能坐窝带来收入的短期主义想维：“（平台）但愿来的是带着《海贼王》的尾田，而不是带着第一部作品来的尾田，咱们不养新东谈主。”这亦然为什么作家们时常收到“冷门题材没东谈主看”“读者门槛太高的不要”的剪辑反应，而“有擦边球嫌疑”、一味刺激读者鄙视故事性的作品却因能“拉动付费”得以立项连载。

“不养新东谈主”的内容策略并莫得赐与作家有余的成长和试错空间，加之并不开朗的办事远景，业内东谈主才的不断流失就成为了一种势必。沉寂漫画剪辑三十曾在播客中说，我方连年来一直在关注国内各平台组织的漫画比赛，但是每年获奖的作品、作家之后的发展，都会让她产生一种骤一火感。“你会发现这个作家在比赛当中得了奖，但连载周期过了一两年之后，就再也莫得作品了，不知谈为什么这个东谈主就隐藏了，找不着了。”

无法留住东谈主才，难以产出优秀作品，读者缓缓流失，买卖远景蒙上荫翳，漫画行业似乎就堕入了这么一种恶性轮回。

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四、冲破轮回的“伊始”

如何从恶性轮回中破局？既然在行业里面无法得到明确的谜底，向运转模式相对健康的其他行业取经不失为一种聘请。

网文行业可能是大多数东谈主给出的第一个选项，毕竟两者在生态位上有所重合——都在愚弄IP分娩链的上游上风，授权影视改编和掌握开发。

但“漫画异言堂”却合计这种“相似”只流于名义，本体上漫画平台很难走通网文的路。

最中枢的各异在于内容成本。网文平台的作品储备远远杰出漫画平台，不错达到数十万乃至百万的量级，其中的大多数都不需要给作家付稿费。网文的创作门槛之低使得作家的组成十分复杂，其中业余或兼职选手是作家队列组成的都备主力，他们中的大多数并不期许以此营生。便宜的作家成本和高大的免费内容库是撑捏一个网文平台运行的基础。当运营方发现一册演义的数据达标，一经初步形成固定读者群时，才会去评判这部作品的买卖后劲。平台只需要在金字塔的顶层挑选妥当者参预元气心灵运营和商务盘活就不错了。

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但对漫画作家来说，更长的内容分娩经过（一般有脚本、分镜、作画三个门径）导致以漫画为副业的可能性相等之低，仅使用业余手艺创作也会导致更新频率的不雄厚，更毋庸提漫画自身的门槛显赫高于写稿，因此漫画平台上的作品都高度依赖稿费驱动。效法网文平台铺量的策略需要大范畴烧钱，仅从内容成本的角度来看是不可捏续的。另一方面由于有着更高的阅读门槛和获客成本，漫画平台在保管用户黏性方面也下了大功夫，社区化方面的捏续参预都使得漫画平台的运维成本显赫高于网文行业的平均水准。

临了则是用户属性方面的各异。网文模式引诱来的用户，多数付费意愿并不高，仅靠作品收益难以抚育平台，因此更多是依靠告白等格式将流量变现。但目前几家主流漫画平台从日活的都备数目来看对告白商并莫得独到的引诱力，针对用户画像不错投放的品类也相对受限，因此告白收入占比都不高。如果重流量轻作品收益，反而是本末倒置的作念法。

中国人民银行授权中国外汇交易中心公布，2023年7月5日银行间外汇市场人民币汇率中间价为：1美元对人民币7.1968元，1欧元对人民币7.8501元，100日元对人民币4.9944元，1港元对人民币0.91909元，1英镑对人民币9.1737元，1澳大利亚元对人民币4.8283元，1新西兰元对人民币4.4709元，1新加坡元对人民币5.3470元，1瑞士法郎对人民币8.0448元，1加拿大元对人民币5.4567元，人民币1元对0.64480马来西亚林吉特，人民币1元对12.4312俄罗斯卢布，人民币1元对2.5842南非兰特，人民币1元对179.94韩元，人民币1元对0.50899阿联酋迪拉姆，人民币1元对0.51974沙特里亚尔，人民币1元对47.7555匈牙利福林，人民币1元对0.56502波兰兹罗提，人民币1元对0.9487丹麦克朗，人民币1元对1.5007瑞典克朗，人民币1元对1.4758挪威克朗，人民币1元对3.60160土耳其里拉，人民币1元对2.3632墨西哥比索，人民币1元对4.8340泰铢。

比较之下，长视频概况才是阿谁更合适的参考谜底。“漫画异言堂”合计，两者发展旅途存在高度的相似性，从以互联网想维铺量拉新，再到无序的范畴延迟和IP圈地竞赛，流量上的虚空攀比乃至不实，这些漫画平台正在和行将踩的坑，都一经被长视频趟过很多遍了。

而一个不算极新的好音讯是，长视频们的盈利模式在资格一度望不到头的持久耗费后迎来了但愿。比较典型的例子，是2022年财报推崇凸起的爱奇艺，它告成翻身的原因主要有两点：

第少许，成本放手到位。裁人降薪暂且不提，占最大头的内容成本得到了可不雅的压缩。爱奇艺的想路是聚焦优质内容、减少低申诉内容参预。低申诉内容即单纯迎合向的内容、悬浮向的内容、莫得更动和赫然赔钱的内容。而过于低龄化、套路化、一味追求戳中读者爽点，恰是当下国产漫画备受诟病的主要原因。

第二点，业务收入的增长。爱奇艺的营收中六成以上是来自于会员订阅。这诚然有天时地利的身分，但斟酌到先前爱奇艺对VIP价钱大刀阔斧的加价与2022年热播剧数目的加多，不错说若能保证优质内容的供给，在培养用户付费习尚上占据主动权并非梦想。当体量发展到出现范畴上的瓶颈时，内容平台的战术便应当回首到内容自身，这亦然降本增效建议的基础逻辑。

咱们时常调理的他山之石——日本与韩国，他们的漫画产业从非主流文化调度为主流文化的发展过程历经数十年，因此有着更为塌实的内容积淀和读者泥土。但中国的漫画平台则是在近十年内被灌输了巨额老本拔苗生长出来的，其行业体系和东谈主才培养尚未跟上延迟的法子，便一同跟着融资的潮汐被高高抛起、重重落下，就此养成的习尚是对数据、对财务报表、对投资阛阓而非读者（用户）负责。

漫画行业最欠缺的，永久是千里淀下来的手艺空间，回首内容本位的想维，用作品去话语。毕竟内容行业里的价值，是以引诱了几许读者景观为它付费而决定的。就像“漫画异言堂”永久挂在置顶的日剧《再版出来！》当中，职场新东谈主女主和杂志副主编的对话所说：