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发布日期:2023-11-12 00:08    点击次数:192

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提及户外怒放品牌,你偶然会猜度好多名字,但The North Face都备是你绕不外去的那一个。

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拿起街头潮牌,每个东说念主心里都会有一个清单,而这个清单里一定会有The North Face的大名。

在好意思国,粗率走进一家古着店,你就有可能发现一件The North Face在1985年坐褥的Mountain Jacket,店主会告诉你,这都备是他们店里的抢手货。穿上它,仿佛回到了八九十年代的纽约街头,身穿登山夹克,脚踩匡威的滑板少年从你身边呼啸而过,背后充满涂鸦的街区里,戴着鸭舌帽的黑东说念主小伙随时都可能朝你来一段充满地下绝望颜色的Rap。

这即是The North Face,不管是喜马拉雅的登山驻地,照旧嘻哈潮东说念主集结的live house,它出当今什么形势都不会让东说念主感到无意。

在吗?洗劫,脱衣服!

传闻在上世纪90年代的纽约皇后区,要是你身穿一件红黑相间的The North Face 新款NUPTSE羽绒夹克闲荡,遭逢有东说念主洗劫外衣请不要感到无意:

“嘿,Bro!你的夹克多大尺码的?”

对方的威望和口吻让东说念主战栗,大部分东说念主遭逢这么的情况,可能都会把我方身上的羽绒服脱下来送给对方。天然,你也不错聘任看管我方的财产与尊荣,前提是用我方的勇气与被殴打的风险来交换。

在街头“抢货”的年青东说念主可能不会聘任我方衣着,或者只是感受一下TNF在夹克中所哄骗的防水透气的高技术,再体会一下街潮加身的斯文,就廉价出售给拿钱等着首先的TNF爱好者们。更有斗胆的年青东说念主径直冲进TNF的店内,把嘎嘎新的夹克抱个满怀,撒腿就跑。这么的经过在那时的好意思国见怪不怪。

The North Face门店监控画面

这种针对品牌的豪恣形式十分耐东说念主寻味。事实上,TNF的夹克并非是像阿玛尼通常高亢的浪费,也不见得有何等苦处,然而出现这么的“抢购”形式照旧因为这些衣服关于好多东说念主来说有着私有的蛊惑力,因为追捧者繁多,是以无须牵挂动手问题。

TNF的流行搭上了嬉皮文化的顺风车。好意思国著名的户外产业商东说念主亦然攀岩爱好者的伊冯·乔纳德(Yvon Chouinard)也曾说过这么一句话:“You have to remember this was the 60s’ , when climbing was dangerous and sex was safe.”(要知说念这是60年代,攀岩很危机,性才安全。)

从上世纪六七十年代启动,好意思国战后更生代年青东说念主迎来了一个属于我方的想想大解放期间,他们生涯肥饶舒缓,寻找着愈加解放不羁的生涯方式。猫王与披头士,mini skirt(迷你裙)与unisex clothes(中性服装),每个东说念主都但愿能从我方的身上展现与平常不同的私有的文化。离经叛说念的年青东说念主们听着震怒的摇滚乐,在街头玩着滑板,渴慕在都市中开拓起我方的乌托邦。

街头文化残忍的同期,也有一批年青东说念主聘任投身天然,踽踽独行。他们来到萧疏中探索人命的更多可能性。

风控

“总共这个词六十年代,好意思国社会充满漂泊,和平请愿、学生游行、民权怒放让这个寰宇显得豪恣而又蒙胧。”爱达荷州立大学解释 Ron Watters 这么写说念,“不受政府和社会搅扰的户外怒放给年青东说念主提供了一种开脱侵扰的环境。”侧目了社会的俗套也隔离了大麻的刺激和摇滚乐带来的喧嚣,在天然中所能感受到的,只是对面山岭传给我方的回声。

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不管是街头的嬉皮士照旧渴慕驯服天然的户外怒放爱好者,都在用我方的方式去抵御成长中的迷濛和无助。TNF的出现似乎恰恰隆盛了那时年青东说念主的这两大需求,在尔后的三十年中,年青的黑东说念主外侨在纽约市布朗克斯街头将hip-hop文化踵事增华,TNF中传达的被年青东说念主认同的街头立场也恒久在潮水中占有一隅之地。

90年代最著名的rapper之一The Notorious B.I.G.(权威扫地先生)是TNF的铁粉,在我方的歌《dead wrong》中唱到“Take her Gucci bag and The North Face Off her back(把她的古驰背包与北面从身上脱下)”径直将其和Gucci利弊不分,他我方也常常衣着TNF的羽绒服出街。

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The Notorious B.I.G.

街头骄子实则是户外怒放专科户

就像是好多新闻乐意写的通常,The North Face的创建开首于一个失败的登山故事。1966年,好意思国旧金山一个叫沙沙多利的小渔港,Douglas与Kenneth两位年青东说念主在尝试惠特尼峰边上的一座无名峰时,因为器材上的不及而宣告失败,放辞寰宇登山史上这确实不关要紧,然而关于户外怒放品牌来说,行将赢来一场广博的变革。

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1967 年出书的《户外怒放的经济学》一书这么写说念:“从二战齐备以后,国度公园和国度丛林的使用率越来越高……这正在成为好意思国中产阶层家庭新的生涯方式,取代了家庭、庭院、室内文娱、以及市内户外安闲。”

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可见除了想要逃离平常的年青东说念主以外,中产家庭也纷纷投身天然,聘任黄石国度公园或者优越好意思地国度公园,来一次登攀与探险。Douglas看到了东说念主们的这一调动,他决定收拢这个商机。

不久之后,1966年10月26日的晚上,寰宇上第一家TNF在Douglas的策划下,在旧金山开业,这是一家提供专科的户外怒放器材的小店。固然店面不大,欧博体育注册威望却搞得挺足。开业当晚请来了会通了摇滚、布鲁斯、爵士乐、乡村等多种立场的滚石GRATEFUL DEAD乐队前来店里心绪献技。橱窗上贴的Bob Dylan的海报如今澳门银河轮盘看来仿佛是某种预言,注定了这一品牌日后会走向艺术与流行。

The North Face汉文叫北面,品牌称号开首于山上最冷,最难攀爬的北面山坡。1968年,举世著明的商标降生,Logo的打算是传统的笔墨+图案的组合,图案形象来自来自好意思国加利福尼亚州Yosemite National Park(优越好意思地国度公园)里的山岭。这种详尽又径直的logo打算阵势也一直被其后的户外怒放品牌所沿用。

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从这时启动,TNF一直起劲向素养丰富的登山怒放员、滑雪怒放员、耐力跑怒放员和探险东说念主员提供商场上本事先进的居品。Douglas亦然在这一年信服了我方品牌的就业宣言:“Make the best products in the world” (“坐褥寰宇上最优质的户外居品”)and “Bring the custom back.”(领有回头客)。这么的宣言也成为了品牌日后作念居品的根源与能源。

不管是1885年发布的给攀岩和滑雪怒放员打算的Mountain Jacket照旧1975年为田园探险专科东说念主员打造的创造性的球形SPHERICITY帐篷,TNF都在践行我方专注专科全面的户外装备的初心与诺言,也逐渐在业内作念到了TOP水平。

无心栽柳柳成荫,消耗者的聘任让TNF逐渐从专科范畴走向各人的日常。

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1977年The North Face启动接纳新口号“Never Stop Exploring(探索永不住手)”,代表着这家本来开在旧金山北滩的户外装备商店坚捏开拓与发展,不再只是守着户外用品这“一亩三分地”而要去探索愈加渊博的商场,去打动更多普通消耗者。这一口号也和年青东说念主的追求不约而同。

80年代末的TNF照旧在全好意思享有着名,和GORE-TEX深度合营的防水透气羽绒冲锋衣以补助商的阵势与大热的景况笑剧《SEINFELD(宋飞正传)》 合营,在剧中宋飞衣着极为夸张的羽绒服出现,TNF走进了千门万户的视线。

《SEINFELD》中宋飞衣着夸张的羽绒服

1992年,TNF推出了具有划期间意思意思的居品——NUPTSE夹克。这个名字取自位于于珠穆朗玛西南边向的山岭, 7座山岭构成,最高点7861米。顾名想义,这是一款提供给高海拔登攀者的耐寒外衣,在功能上,GoreTEX的面料让防水防风御寒三者兼顾;在外不雅上,立衬打算+蓬松羽绒使得其看起来检朴随心。

这么的打算除了被专科户外怒放者所青睐,也恰恰迎合了常常出没于寻常巷陌,集结在较差的室外环境中的街头文化爱好者。他们穿上了具有oversize欺压的NUPTSE羽绒夹克,轻薄在嘻哈街区中的cool guy找到了我方最满意的面容。以至在20年后的2018年,NUPTSE夹克还居于LYST统计出的最热点潮水名次榜单的第二位,仅次于耐克的空军一号。

这又一次合理地解释了为何The Notorious B.I.G.会自发为它代言。

当今,许多潮水达东说念主尤其是rapper对TNF的心爱也指桑骂槐。北好意思著名“傻黑甜”Kenye West固然有着我方的品牌,却也泛泛被东说念主拍到衣着TNF的羽绒服出街,并骄慢他的标记性可人笑脸(这是看到Kim才会出现的形势)。

Kenye West

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A$AP Rocky和Tyga以至径直衣着TNF站在舞台上饰演。

 

说唱歌手A$AP Rocky

多年来不断有巨星为品牌加成,仿佛没东说念主不错违抗TNF完全打入潮牌界了。

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品牌“攀亲”,多条线主动出击

你概率不会厚重到,The North Face照旧推出了多个不同的居品条线,每个条线的打算立场也有一定的互异。

线下门店最为常见的红标,是爸妈外出登山最爱的系列,经典检朴功能性较强。TNF的营收大部分来自这个系列,这种朴实的登山装亦然大部分东说念主关于TNF的最经典的刻板印象。

与日本潮水品牌nanamica合营的紫标可能是最受潮水东说念主士迎接的条线之一,它勾通了日式相沿元素,搭配性冷淡的配色,在外不雅上体现了检朴却不简便的日式好意思学,即使是在不发售此系列的泰西地区,紫标也尽头流行。另外紫标亦然联名款最多的一个条线,“潮”是它留给东说念主的最深切印象。

另一个被街头爱好者追捧的即是黑标系列,他的打算功能感更重,昔时感也更强,比拟紫标,有一种愈加硬朗的气质。其中的COOLMAX DENIM 系列有判辨的工装立场,兼具了功能和好意思不雅。

与其他品牌联名不断,也成为了比年来TNF的一个标记性步履。

TNF较早期的神奇联名,可能当属它和苹果公司(没错即是你们心里想的阿谁苹果)合营推出的安闲衣饰。

 

The North Face x Apple

最深入东说念主心的梗概是它和让东说念主听到名字就心里一咯噔的潮牌Supreme的联名。从2007年于今,自从尝到了联名的甜头,TNF X Supreme照旧推出了十余次,每次联手都会出现酿成粉丝一夜列队抢购的形式级爆款,也成为了繁多潮水明星的追捧单品。要是你家衣柜里集都了总共TNF X Supreme的联名居品,那么……大佬请和我作念一又友吧!

除了这些,还有与Timberland的合营款大黄靴,和Sacai连合推出的秀场款服装,以及和MASTERMIND WORLD合营发布的潮水居品。

2015年12月8日,The North Face的创举东说念主 Douglas在一场皮划艇比赛中无意身一火,享年72岁。一世喜爱户外极限怒放,渴求享受天然,创立了寰宇最著名的户外怒放品牌之一的他,最终被天然界吞没,戏剧化地齐备了我方的一世。

如今,被优越好意思地国度公园的绮丽山岭所滋长的The North Face,照旧从一个100平米的户外装备商店成长为如今“专科潮水两着花”的国外品牌,它每一次的联名、新品发售、跨界合营都在蛊惑着寰宇的见地。



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